Umfrage / Studie zum Thema Affiliate Marketing
Die TU München und CJ / Valueclick haben zusammen eine Studie zum Thema Affiliate Marketing gemacht. Alle die teilgenommen haben erhielten gestern die Ergebnisse davon in Folienform zugesandt. Einen ersten Blogbeitrag dazu findet man auch schon. Ich erlaube mir mal ein paar Anmerkungen an der einen oder anderen Stelle so wie sie mir beim durch blättern der Folien auffallen. Aber vorab schon mal ganz klar: Gute Studie! Hervorragend das jemand mal wieder etwas frisches und ordentlich gemachtes in der Richtung unternimmt! Jetzt dann doch zu ein paar Anmerkungen.
- Man muss bei der Studie von vornherein einen Bias vermuten, weil sicherlich einige der Teilnehmer (so wie ich auch) aus dem CJ-Umfeld rekrutiert wurden. Ist klar, dass man dann Affiliate Marketing im Vergleich zur Druchschnittsbevölkerung deutlich wichtiger findet
- Oft kommt ein wenig sehr offensichtliches raus: Bannerwerbung sorgt für mehr Traffic und Affiliate Marketing für mehr Sales Es sind ja auch nicht selten andere Gedanken dahinter nämlich genau so, wie die Wirkung auch in der Umfrage beschrieben wird. Banner-/Displaywerbung macht man vorwiegend zur Markenbildung und Affiliate Marketing vorwiegend um Leads/Sales voranzubringen. Hat aber auch stark mit dem Vergütungsmodell das Affiliate Programms zu tun. Ein reines CPC-Programm wird vor allem Traffic nach oben kurbeln und weniger die Sales & Leads…
- Einsatzdauer und Budget beim Affiliate Marketing sind stark miteinander korreliert – für in dem Bereich tätige offensichtlich. Man kann sich nicht von heute auf morgen eine aktive Affiliate-Basis von mehreren tausend Affiliates schaffen. Das gilt für Merchants wie für Affiliate-Netzwerke (siehe Negativbeispiel Adcatch. Und wer Affiliate Marketing lange betreibt, dem scheint es was zu bringen und dann investiert man in der Zeit immer mehr rein z.B. in Form von sich stetig erhöhenden Provisionen ( wie bei uns
) - Sehr gut finde ich die Ergebnisse zu den Erfolgskriterien bei der Auswahl von Dienstleistern / Parnterprogrammnetzwerken: Stabilität des System an erster Stelle! Dann Servicequalität und Tools zur Performance messung. Direkt dahinter der für mich wichtigste Punkt: Größe des Netzwerks – aus meiner Perspektive insbesondere bezogen auf Affiliates.
- Hoch amüsant: 17,4 % glauben “Affiliate Marketing ist nur ein Hype und wird wieder an Bedeutung verlieren”. Schenkelklopfer!!! Ein 10 Jahres Hype?
- Sehr schöne Bestätigung für unseren Blogpost zu neuen Affiliate Marketing nahen Geschäftsmodellen durch Web 2.0 – sehen 70% der Befragten auch so
- Spannend: 24,4 % planen ein eigenes Affiliate Netzwerk aufzubauen – aha! Na da bin ich ja mal gespannt. Meint man hier vielleicht eher ein (netzwerk-unabhängiges) Standalone Affiliate Programm?
- Affiliate Marketing wird eher von Kleineren und Mittelständischen Unternehmen eingesetzt. – Wußte ich bisher nicht aber interessant!
Also in jedem Fall lesenswerste Studie!
P.S. Wer an die Studie nicht ran kommt findet bei Karsten gerade super Lesematerial zur Affiliate Konferenz von gestern.
