Nicht-exklusive Werbevermarkter haben es immer schwerer
Wir kriegen öfter mal Anfragen von Werbevermarkter ob wir nicht zu knackig-hohen TKPs auf ihrem großen und tollen Netzwerk von Seiten Werbung schalten wollen. Die Antwort ist immer nein. Für ein seine Kundenaquisitionskosten und Kundewerte trackendes Unternehmen macht das keinen Sinn! Aber das ist ein anderes Thema. Bei Werbevermarktern muss man zwei Sorten unterscheiden. Zum einen die, die den Werbeplatz auf den Seiten in Ihrem Netzwerk exklusiv vermarkten und zum anderen die, die nicht exklusiv arbeiten. Die exklusiven haben in meinen Augen eine absolute Existenzberechtigung und machen für die Webseitenbetreiber sicherlich Sinn. Schade nur das die Sachen so teuer und dadurch einfach nicht kompetitiv sind. Was ein schwierigerer Fall ist, sind die Werbevermarkter die die Websites ihres Netzwerks nicht exklusiv vermarkten. Die schicken uns dann eine Liste von mehreren Dutzend themenrelevanten Websites von denen schon ein guter Teil Affiliate bei uns ist. Da wäre man ja doppelt törricht wenn man dort buchen würde. Zum einen ist es zu teuer und zum anderen würden die Affiliates fluchen und sich von unserem Partnerprogramm verabschieden. Diese Vermarkter haben es wirklich nicht leicht und je mehr Unternehmen Affiliate Marketing machen je schwerer wird deren Leben…
15. August 2006 um 13:09
Es gibt eine ganze Reihe von Webseiten, auf denen ich direkt werben würde, wenn die verlangten TKPs nicht utopisch wären (20 Euro+). Stattdessen bewerben sie dann Partnerprogramme, die ihnen höchstens einen TKP von höchstens 2-3 Euro erwirtschaften, von denen dann der Netzbetreiber noch 30% abschöpft.
15. August 2006 um 13:30
Aber wenn die Seiten Partnerprogramme bewerben dann warum “bebuchst” du sie nicht auf diesem Wege? Verstehe ich nicht…
15. August 2006 um 13:51
Sicher, davon versuche ich den Seitenbetreiber dann zu überzeugen. Von TKP-Buchung sind die meisten Betreiber aber i. d. R. einfacher zu überzeugen, schließlich verschieben sie so das Risiko, ob ihre Zielgruppe für mein Angebot relevant ist, auf mich. Bei Seiten, von deren Qualität und Relevanz ich überzeugt bin, zahle ich aber auch gerne TKP-Preise, wenn sie denn einigermaßen realistisch sind.
15. August 2006 um 14:29
ok. verstehe. so macht das sinn. so sehe ich das auch.