TKPs und Werbung bei Blogs
Ich schmökere gerade durch die von Robert gemachte kleine (nicht wissenschaftliche) Untersuchung über die Werbeeinnahmen bei Blogs und würde da gerne 1-2 Bemerkungen aus Werbetreibenden-Perspektive hinzufügen. Es wurden nur die Zahlen von 47 Blogs erfasst so dass die Aussagekraft eingeschränt ist aber dennoch reicht es vielleicht um Thesen für weiterführende Untersuchungen zu bilden. Wenn man die Zahlen der Blogs so nimmt wie sie derzeit da stehen verdienen die Blogger pro 1000 Pageviews 10,7 USD oder 8,3 Euro, was verdammt viel ist/wäre. Bestimmt ist das vor allem durch einen Sonderfall. Wenn man den rausrechnet sind es 6 USD bzw. 4,65 Euro was immer noch ein verdammt hoher TKP wäre – wenn man es mal damit in Relation setzt. Wenn man den nächst best-verdienendsten Blog rausrechnet kommt man zu 4,5 USD bzw. 3,5 Euro was immer noch super ist aus Blogbetreiber-Sicht! Das Problem was recht deutlich wird ist die Reichweite der Blogs. Alle 47 zusammen haben keine 2 Mio PIs! Klar ist es für einen einzelnen Blogger der seinen Blog alleine schreibt und entwickelt super wenn er 10.000 oder 100.000 Besucher/Leser pro Monat auf seinen Blog lockt aber um darüber effizient zu werben ist das echt schwierig. Nehmen wir mal an man würde Banner schalten und die Blogs hätten 2 Mio PIs. Selbst gute Banner haben nur eine Klickrate von max. 1% also würde man als Werbetreibendener hier 20.000 Klicks bekommen können. Gute Konversionsraten von Klick zu Lead sind so vielleicht 5% also wäre es 1000 potentielle Neukunden. Das ist nicht wirklich viel und man muss auch sehen, dass ich in dem Beispiel alles eher best-case-artig gerechnet habe. Was man natürlich auf diese Weise noch nicht erfasst ist der virale Effekt der Blogs. Diese werden nämlich von Bloggern gelesen und die Inhalte finden dann in leicht veränderter Form irgendwo ein “Echo”. Das Problem ist, dass man eben nicht weiß / quantifizieren kann wie groß das ist und das müßte man um schauen zu können ob das ein effizientier Werbekanal ist. Ein weiteres Problem wäre bei einer Buchung von 47 Blogs 47 Mal Koordinationskosten / -aufwand für das Buchen der Werbung. Kann man bei der Menge an Werbeleistung eigentlich nicht verantworten. Es scheint als wären sowohl Blogbeitreiber als auch Werbetreibende hier dazu “verdammt” auf AdWords/AdSense zu setzten weil man alles andere eigentlich ökonomisch nicht verantworten kann. Ich bin gespannt wie in 2-3 Jahren auf Blogs geworben wird / via Blogs Marketing gemacht werden kann. Habe so ein Gefühl als wäre man da noch nicht am Ende der Reise.
15. Januar 2007 um 10:55
[...] wenigstens aus deren Sicht auf den berühmten Reach zu kommen, in dem immer noch alle denken. Trackback-URL Gelesen: 2 heute:2 [...]
15. Januar 2007 um 15:59
Danke für die Anmerkungen zum Thema TKP bei Blogs – das ist letztlich die entscheidende Kennzahl. Aus meiner Sicher ist es sehr vom Blog abhängig, ob man 4 -6 Euro TKP als einen guten Wert ansehen sollte – da kommt es doch sehr auf Inhalt und Zielgruppe an, wie ja nicht zuletzt der Ausnahmefall in Roberts Untersuchung zeigt. Ich gehe von einer weiteren Zunahme der TKPs im Blogmarkt aus, denn – asl Beispiel – der “Quality Channel” vermarktet Seiten wie SpOn zu TKPs von 40-80 Euro. Wenn ein Blogger die gleiche Zielgruppe erreicht, sollte er pro Kontakt auch ein ähnliches Ergebnis erzielen – die Augen der Kundschaft funktionieren bei Blogs schließlich nicht anders (auch wenn inhaltliche Bindung der Lesenschaft meines Erachtens gegen click-through Anzeigen spricht, heißt das nicht, daß Awareness Anzeigen nicht sehr sinnvoll sein können. Im Print kann man schließlich auch nicht klicken, und die Anzeigen werden dennoch als sinnvoll bewertet.
Das Transaktionskostenargument ist sicher bedeutend, wie nicht zuletzt das Fehlen von Anzeigenringen im ähnlich fragmentierten und amateurhaften Schüler- und Jugendzeitungsmarkt bestätigt (damit habe ich mich mal intensiver auseinander gesetzt). Allerdings sehe ich nicht vollkommen schwarz, sofern man eine sinnvolle Metrik aufbauen kann und Vertragsschlüsse auf Adsensekomplexität beschränkt. Blogads ist da nicht das schlechteste Beispiel, aber da geht sicher noch viel mehr in der Zukunft.
PS – Kommentar auch bei Robert eingestellt…
15. Januar 2007 um 17:13
TKP ist ungleich Awareness.
Wer zielgerichtet über Suchmaschine genau auf dem Artikel landet, ist mit der passenden Werbung (Blog ungleich Zeitung) hervorragender bedient, als es mit der klassischen TKP-Schrotflinte möglich ist.
200 exakt passende Besucher mit genau der exakt passenden Werbung zu bedienen (!) hat einen viel höheren Awareness-Faktor.
Und in diesem Faktor steckt auch das Erfolgsgeheimnis der kontextsensitiven Werbung. Der Blogleser empfindet die passende Werbung eher als Service als als ‘Blättermotivation’.
16. Januar 2007 um 00:36
Blog- Marketing: Blogs verbindet euch!…
Robert hat gerade eine Untersuchung zm Thema Werbeeinnahmen laufen. Ihr werdet entschuldigen, wenn ich mich in diesem Artikel des öfteren als Unwissender selbst entlarve, denn ich habe von Online-marketi……
16. Januar 2007 um 11:30
@Tobias: danke für das ausführliche Kommentar. Es bleibt halt die Frage ob Blogs im Durchschnitt die selbe Qualität haben wie Spon. Ich bin fest davon überzeugt, dass es da Leuchttürme gibt und ich selbst lese fast nur Blogs um meinen Informationsbedarf zu decken aber der Durchschnitt sieht anders aus denke ich. Ebenfalls gibt es außer AdSense eben noch kein gutes System zum Werben in Blogs insbesondere keines, das die Stärken der Blogs aufgreift, z.B. die Bereitschaft von Lesern einen Text zu überfliegen. Ich würde zum Beispiel gerne ganze Informationstexte als Werbemittel schalten aber habe dafür noch keinen guten Weg gefunden. Ich freue mich wenn es so wie in deiner Vorraussage kommt und es irgendwann mal gute und einfache Werbemöglichkeiten in Blogs gibt.
@Markus: Stimme dir absolut zu. Leider denken viele im Onlinebereich immer noch in TKP. Siehe auch Bemerkung von TKPs bei Spiegel online bei Tobias. Als vernünftiger Werbetreibender bin ich ganz sicher kein Freund von TKP sondern eher von Performance-orientierten Werbemöglichkeiten.
17. Januar 2007 um 13:23
[...] Roberts Erhebung von Geldquellen von Blogs hat eine ganze Welle von Beiträgen zu dem Thema in der Blogosphäre nach sich gezogen, z.B. bei Best Practice Blog, Rakeman, Blogbote, Henning, alleswasbewegt, Blogging Tom, Creative Weblogging, Werbeblogger, mir selbst und vielen vielen mehr. [...]
02. Februar 2007 um 22:07
AdSense hat seine Regeln bzgl. Einbindung anderer kontextsensitiver Werbung gelockert. Ich habe gleich mal testweise Amazon und eBay geschaltet. Amazon funktioniert super und bringt relevante Anzeigen. eBay ist bei mir meiner Meinung nach eine Katastrophe.
Ich finde den TKP (eCPM) bei Google eher niedrig, wenn man bedenkt wie zielgruppenrelevant die Anzeigen (nicht unbedingt die landing pages) sind.
“Denken in TKP” … Klar die Anzeigenakquise brüllt immer die Millionen PIs des Gesamtangebots raus, aber auf die Einzelseite mit der Einzelanzeige kommen auch nur 10 Leute am Tag
Diskutieren könnte man mal wieder den Satz “All business is local”. Wenn ich nicht alle meine PIs nehme, sondern nur die Besuchszahlen auf einem einzigen Artikel, dann kann ich für den lokalen Werbetreibenden durchaus den Vergleich zu Laufkundschaft bzw. der Generierung ebensolcher ziehen … und das 365/7/24.
“Informationstexte als Werbemittel” Super Idee! Wer macht’s? Es ist ja nicht nur einfach eine tolle Win-Win-Win Situation, sondern bringt dem Blog ja auch noch Content.
Zaghafte Vorreiter kommen mal wieder aus der Erotikbranche, die so langsam den Sexappeal von RSS Feeds begreifen. Warum sollte ein (Text-) Werbeblock nicht einfach als RSS Feed eingebunden werden können?
Ein cleverer Werbemensch müsste sich eigentlich nur eine schicke Multi-RSS-Feed fähige Blogsoftware schnappen und könnte mit ein wenig Linkzauberei einfach die Werbung anbieten … und der geneigte Blogger würde sie sich einfach abholen.
10. April 2007 um 19:54
[...] Da es laut Adsense-Richtlinien verboten ist, Informationen zu den Einnahmen zu veröffentlichen, habe ich ein kleines Schaubild der TKP-Entwicklung aus dem Monat März 2007 erstellt. Von TKPs, die Themen-Blogs erwirtschaften sind wir mit einer “General Interest” Community zwar noch weit entfernt, aber man kann sehen, dass am/zum Monatsanfang in der Regel höhere Ausgaben für Werbung getätigt werden als zur Monatsmitte. [...]
28. Mai 2007 um 15:26
[...] Also zum Einfall, Robert schreibt mit Bezug diesen Artikel, die von ihm ausgewerteten Blogs haben zusammen etwa 2 Millionen PIs (Seitenzugriffe) im Monat. Bei diesem Wert fängt aber wohl erst die Vermarktbarkeit von Webseiten an. Heißt, die Vorraussetzung, dass jemand zu dir als Webmaster kommt und Banner oder Werbung allgemein auf deiner Seite schalten lassen will, ist erst ab dieser Marke gegeben. Sonst musst du als Webmaster zu Adsense, Amazon, Ebay, Affili.net oder sonstiges greifen um Geld zu machen oder du musst aktiv werden und dir Sponsoren suchen. [...]