3 verschiedene Medientypen für Ihren digitalen Marketingplan

Denken Sie darüber nach, Medienberichterstattung für Ihr Unternehmen zu erhalten? Schöne Wahl. Der Einsatz von Medien zur Etablierung Ihrer Marke ist im digitalen Zeitalter von heute ein Muss. Sie müssen es jedoch richtig machen. Ein digitaler Marketingplan ist eine der einzigen Möglichkeiten, sich auf den Weg zum Erfolg zu begeben.

Laut Forbes benötigen Marken eine starke digitale Präsenz, um erfolgreich zu sein. “Für den Erfolg eines Unternehmens in der heutigen Welt ist es wichtig, eine starke digitale Präsenz im Internet zu haben”, schreibt Forbes-Mitarbeiter Newtek . “Ohne eine bestehende Strategie für digitales Marketing werden Neukundenakquisitionen, Markensichtbarkeit und effektive Einnahmequellen wahrscheinlich geschädigt.”Holen Sie sich heute in den Medien vorgestelltLassen Sie mich Ihnen eine KOSTENLOSE BERATUNG für die Medienvermittlung zur Verfügung stellen. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, sich der Welt zu präsentieren!KONTAKTIEREN SIE MICH NOCH HEUTE!

Um mit Ihrem digitalen Marketing effektiv zu sein, müssen Sie über eine Strategie für digitales Marketing verfügen. Wenn Sie nicht jeden Schritt Ihrer Marketingkampagne planen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Sie scheitern, als wenn Sie überhaupt nichts getan haben.

Bevor Sie einen Plan für digitales Marketing erstellen, müssen Sie die verschiedenen Arten von Medien kennen, die Sie einbinden können. Die Trifecta eines großartigen Plans für digitale Medien umfassen verdiente, im Besitz befindliche und bezahlte Medien. Wenn Sie diese drei zusammen verwenden, spricht man von einer konvergenten Medienstrategie.

Verdiente, im Besitz befindliche und bezahlte Medien sind drei separate Teile eines Plans für digitale Medien. Sie arbeiten jedoch alle zusammen, um Ihre Marke aufzubauen. Mit freundlicher Genehmigung von Curata über SlideShare .

Stellen Sie sicher, dass Sie alle drei Medientypen verwenden, um effektiv zu sein, und erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit , qualifizierte Leads zu erhalten . Konvergierte Medien umfassen das Kombinieren der folgenden Medientypen:

  • Verdiente Medien
  • Eigene Medien
  • Bezahlte Medien

„Die Bedeutung eines ausgewogenen Marketing-Mix kann nicht genug betont werden. Wo sollten Sie Ihre Dollars ausgeben? Geben Sie sie für die Schaffung eines Ökosystems aus bezahlten, im Besitz befindlichen und verdienten Medien aus. “- Daniel Newman über Forbes

„Es ist nicht nur eine bewährte Methode, einen Plan zur Werbung für Ihre Inhalte in bezahlten, verdienten und eigenen Medien zu entwickeln, bevor Sie sie erstellen. Sie müssen ein effektiver Content-Vermarkter sein.“ – Matthew Gratt, BuzzStream via Content Marketing Institute

Was ist also der Unterschied zwischen verdienten, eigenen und bezahlten Medien?

Verdiente Medien

Wenn es um verdiente, besessene und bezahlte Medien geht, ist „verdiente Medien“ am gefragtesten. Dies ist die Werbung, die Sie außerhalb der Bezahlmedien erhalten. Ein Beispiel ist, wenn eine Publikation beschließt, einen Artikel über Sie zu verfassen, der sich darauf stützt, dass Sie sich über eine Medienkontaktkampagne mit ihnen in Verbindung setzen .

Verdiente Medien sind alles, was NICHT vom Betreff generiert und NICHT vom Betreff bezahlt wird.

Denken Sie daran, dass es bei verdienten Medien nicht nur um Veröffentlichungen geht, die Geschichten über Sie schreiben. Es ist auch stark verbraucherorientiert. Zu den verdienten Medien zählen Bewertungen von Kunden sowie Personen, die in sozialen Medien oder Online-Foren über Sie sprechen.

“Viele Vermarkter wissen, dass Kunden und potenzielle Kunden verdiente Medien als vertrauenswürdige Quelle schätzen, wenn sie sich über eine Marke oder ein Produkt informieren” – PR Newswire

Letztendlich sind verdiente Medien die lohnendsten. Es bedeutet, dass jemand bereit ist, über Sie zu sprechen, und Sie mussten ihn dafür nicht bezahlen. Sie werden Earned Media noch besser verstehen, wenn wir uns mit der Definition von Paid Media befassen.

In einer von PR Newswire in Auftrag gegebenen Studie von Outsell, Inc. wurde festgestellt, dass 81 Prozent der Vermarkter verdiente Medien für so effektiv halten wie kostenpflichtige Medien. Laut der Studie kennen Vermarkter auch den Vertrauensfaktor, der mit verdienten Medien verbunden ist.

Eigene Medien

Eigene Medien werden auf einer Website erstellt, die Sie steuern. Es kann aus Ihrer Website, Ihrer Social-Media-Seite (Ihrer eigentlichen Profilseite, nicht dem, was andere im sozialen Netzwerk sagen) und Ihrem Blog bestehen.

Das Tolle an eigenen Medien ist, dass Sie sie zu 100% kontrollieren. Sie entscheiden, was dort gepostet wird, nicht der Herausgeber einer Publikation oder jemand, der in einem Forum über Sie chattet.

Eigene Medien sind eine großartige Möglichkeit, SEO zu verbessern und Ihre Fachkenntnisse zu demonstrieren. Ich betrachte Gastbeiträge auf einer anderen Website auch als eine Form von eigenen Medien. Obwohl Sie diese Website nicht besitzen, steuern Sie, was in Ihrem Schreibprofil steht. Sie haben also die Kontrolle über diese Form des digitalen Brandings.Sind Sie es leid, Ihre eigenen Gastbeiträge zu machen?

Lass es mich für dich tun.

Recherchieren, schreiben, erreichen und posten. Ich werde Sie bemerken, während Sie sich auf Ihr Geschäft konzentrieren.

Mehr Infos und Preise

Um bei eigenen Medien effektiv zu sein, müssen Sie eine Content-Marketing-Strategie haben. Content-Marketing ist eine der ersten Formen des Online-Marketings, mit denen Menschen helfen, sich zu profilieren. Wenn es richtig gemacht wird, ist es kostengünstig und hilft Ihnen dabei, organischen Suchverkehr von Google zu erhalten. Sie werden jedoch sehen, dass Content Marketing nicht die einzige wirksame Form des digitalen Marketings ist.

Bezahlte Medien

Bezahlte Medien gibt es in verschiedenen Formen, aber alle beinhalten das Bezahlen von Personen, die Inhalte über Sie oder Ihr Unternehmen veröffentlichen. Verwechseln Sie Bezahlmedien nicht mit dem Bezahlen eines Publizisten, um verdiente Medien für Sie zu erhalten. Auch wenn Sie jemanden für Ihre Medienarbeit bezahlen, wird dies dennoch als verdiente Medien betrachtet.

Wenn ich jetzt über Bezahlmedien spreche, beziehe ich mich im Allgemeinen auf die drei häufigsten Formen – Pressemitteilungen, gesponserte Beiträge (native Werbung) und digitale Werbung.

Pressemitteilungen sind selbsterklärend. Sie bezahlen einfach eine Agentur, um Ihre Geschichte an Nachrichtenorganisationen zu verteilen. Verschiedene Websites, die mit Distributoren von Pressemitteilungen in Verbindung stehen, drucken die Pressemitteilung ebenfalls nach und stellen sie Autoren zur Verfügung, die ausführlicher über Sie schreiben möchten. Ziel einer Pressemitteilung ist es, das Interesse einer Publikation zu wecken, die nach mehr Informationen sucht und Ihre Bemühungen in verdiente Medien umwandelt.

Gesponserte Posts (oft als native Werbung oder Markeninhalte bezeichnet ) sind der Ort, an den Sie gelangen, wenn Ihre Pressemitteilung von keinem Journalisten gelesen wird. Sie zahlen einfach eine Veröffentlichung, um eine Geschichte für Sie zu schreiben. Die meisten großen Medienpublikationen haben Inhalte gesponsert, darunter Business Insider , das Wall Street Journal , die New York Times und Forbes .

Unter digitaler Werbung verstehe ich alle Inhalte, bei denen es sich nicht um native Werbung oder Pressemitteilungen handelt. Dies kann das Bezahlen von Bannerwerbung auf Websites, mobiler Werbung und Social Media-Anzeigen umfassen. Während viele diesen Teil von „Medien“ nicht betrachten, tue ich das mit Sicherheit. Hier ist warum.

Jede Bannerwerbung oder PPC-Kampagne, die Sie ausführen, kann verwendet werden, um Traffic für Ihre anderen Medien zu generieren. Im Wesentlichen ist es die Teaser-Überschrift, die die Leute dazu bringt, die anderen Inhalte zu lesen. Ich betrachte es daher als Erweiterung aller anderen Medienformen und nehme es daher in meinen digitalen Medienplan auf.

Von welcher Art von Medien profitieren Sie am meisten? Einfach. Sie müssen alle Arten von Medien verwenden, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrem digitalen Medienplan zu ziehen.

Hier sind die Vorteile der einzelnen und warum Sie alle Arten von Medien in Ihrer Strategie verwenden sollten.

Vorteile der Verwendung aller drei Medientypen

Es gibt vier Wörter, mit denen ich die Vorteile der Verwendung von Medien in Ihrer digitalen Marketingstrategie beschreibe:

  1. Schnelligkeit
  2. Vertrauen
  3. Steuerung
  4. SEO

Beachten Sie, dass Sie nicht alle Vorteile nutzen können, wenn Sie nur einen Medientyp verwenden. Lassen Sie sich zeigen, wie es funktioniert.

1. Schnelligkeit (im Besitz und bezahlt)

Manchmal möchten Sie Ihre Nachricht schnell da draußen haben. Leider funktionieren verdiente Medien nicht so. Sie müssen Ihre Geschichte für Veröffentlichungen veröffentlichen, warten, bis sie akzeptiert werden, und dann Inhalte schreiben. Warten Sie dann, bis ein Redakteur die Geschichte veröffentlicht hat. Dies kann Wochen und oft Monate dauern (eine Geschichte, die mich in den Medien präsentierte, dauerte mehr als ein Jahr ab dem Zeitpunkt, an dem ich zum ersten Mal kontaktiert wurde).

Um Ihre Nachricht schnell zu verbreiten, müssen Sie eigene und kostenpflichtige Medien verwenden. Schreiben Sie einen Blog-Beitrag und senden Sie eine Pressemitteilung. Dies sind zwei der schnellsten. Sie können dann auf sozialen Medien teilen und verschiedene andere Methoden verwenden, um für den Inhalt zu werben.

2. Vertrauen (verdient und bezahlt)

Das Vertrauen in die Medien ist so niedrig wie nie zuvor . Die Klick-Sparsamkeit hat die Medien veranlasst, jede Schlagzeile zu veröffentlichen, um die Leser anzulocken. Aber verwechseln Sie nicht “Vertrauen in Medien” mit “Vertrauen in Marken”.

Nehmen wir an, Sie lesen über eine Firma, die Kaffee verkauft. Tatsächlich lesen Sie, dass sie den besten Kaffee der Welt verkaufen (ein kleiner Leckerbissen für Elfenfans ). Sie haben an drei verschiedenen Stellen darüber gelesen.

Die erste ist die Website des Unternehmens, die zweite ist in einer Werbung und die dritte ist in einer Reportage in der New York Times. Welchen glauben Sie eher?

Etwas auf einer Unternehmenswebsite zu lesen, ist für die meisten Menschen nicht wirklich glaubwürdig. Immerhin ist es ihre Website und sie können sagen, was sie wollen. Nicht wirklich eine vertrauenswürdige Quelle. Eine Anzeige ist etwas besser, da Sie zumindest das Gefühl haben, dass Veröffentlichungen im Allgemeinen keine Anzeigen von Personen zulassen, die sie für betrügerisch halten. Nun, etwas von einem Journalisten in der New York Times zu lesen, ist etwas anderes.

Die Menschen werden einem Artikel mehr vertrauen als jeder anderen Form von Medien. Sie sehen, dass es unabhängig von der Firma ist (da es nicht auf der Firmenwebsite ist) und unvoreingenommen (da es nicht bezahlt wird).

Ergebnisse einer Studie von Contently aus dem Jahr 2015 zeigen, wie viel Prozent der Menschen einheimische Werbung mit einem Artikel verwechselt haben. Bildnachweis – zufrieden

Manchmal können bezahlte Medien von den Lesern mit verdienten Medien verwechselt werden. Eine Studie von Contently aus dem Jahr 2015 hat gezeigt, dass die meisten Leser Schwierigkeiten haben, den Unterschied zwischen einheimischer Werbung und einem Artikel auf Websites wie Forbes zu erkennen. Tatsächlich gaben 80% der Befragten an, eine einheimische Werbung für Mercedes im Wall Street Journal sei eigentlich eine Werbung.

Aufgrund der Contently- Studie empfehle ich Kunden häufig, in ihrer Strategie für digitales Marketing verstärkt auf kostenpflichtige Medien zu setzen. Ich mache das, um ihre Marke auf Vordermann zu bringen. Sobald sie eine Online-Präsenz aufgebaut haben, verschiebe ich sie in mehr verdiente Medien und weniger bezahlte Medien. Ein perfektes Beispiel dafür, warum Sie möglicherweise Ihre Medienstrategie anpassen müssen, basiert auf früheren Ergebnissen und Ihrem aktuellen digitalen Fußabdruck.

3. Kontrolle (im Besitz und bezahlt)

Das Tolle an der Kontrolle ist, dass Sie bestimmen, was Ihr Publikum sieht. Mit verdienten Medien machst du das nicht.

Zu den verdienten Medien zählen beispielsweise Online-Bewertungen von Kunden. Sie sagen den Kunden nicht, was sie sagen sollen, wenn sie Bewertungen schreiben, die auf ihren tatsächlichen Erfahrungen mit Ihnen beruhen. Daher steuern Sie die Nachricht nicht.

Bezahlte Medien garantieren nicht, dass Sie genau sagen können, was Sie wollen. Websites haben unterschiedliche Standards und redaktionelle Abläufe. Dies bedeutet, dass Sie die Nachricht steuern, sie muss jedoch den Richtlinien dieser Site entsprechen.

Ich bin noch nie auf ein Problem gestoßen, bei dem die Nachrichten mit kostenpflichtigen Medien für Kunden kontrolliert wurden. Es gibt Fälle, in denen wir bestimmte Inhalte neu formulieren oder zusätzliche Informationen bereitstellen müssen, um eine Behauptung zu verifizieren, aber dies ist auch für verdiente Medien normal.

Versuchen Sie nicht, mit kostenpflichtigen Medien Ihre Reputation zu kontrollieren, wenn bereits negative Informationen über Sie online vorliegen. Das Bezahlen von gesponserten Inhalten, wie z. B. einem Artikel in großen Zeitungen, kann fehlschlagen. Andere Veröffentlichungen könnten feststellen, dass Sie versuchen, für positive Presse zu bezahlen, und eine eigene Geschichte („Earned Media“) veröffentlichen, in der alle Negative hervorgehoben werden, die Sie ausgelassen haben.

4. SEO (verdient, besessen und bezahlt)

Der SEO-Effekt für digitales Marketing kann nicht genug betont werden. Es gibt Vorteile für verdiente, im Besitz befindliche und bezahlte Medien. Jeder trägt auf unterschiedliche Weise zu Ihrem Suchrang bei.

Wenn Sie alle drei Optionen kombinieren, erhalten Sie die ultimative “Linkautorität” bei Google und können Ihre Suchergebnisse verbessern. Sie können alle drei ineinander fördern, um einen größeren SEO-Effekt zu erzielen.

Hier ist der beste Weg, um es zu erklären.

Stellen Sie sich vor, Sie zahlen für einen Artikel im Business Insider . Es ist ein gesponserter Post (kostenpflichtige Medien), aber Sie möchten, dass er beim Suchranking hilft. Sie können den Artikel über Ihr eigenes Blog und Ihre sozialen Medien (Owned Media) bewerben und dann auf Kommentare anderer zu dem Artikel (Earned Media) antworten.

Sie können auch Links in gesponserten Beiträgen haben . Je beliebter der Beitrag ist, desto zuverlässiger sind die Links zu Google. Sie können über Ihre sozialen Netzwerke, Ihre Website usw. auf sie verlinken.

Auf diese Weise profitieren Sie nicht nur von einem erhöhten organischen Datenverkehr, sondern bauen auch eine stärkere Online-Präsenz auf, schaffen einen positiven Ruf, steigern die Markenbekanntheit und etablieren Ihr Unternehmen als Anlaufstelle für Ihr Fachgebiet Industrie oder Gemeinde.

Abschließendes Wort zu Ihrem Digital Marketing Plan

Dies scheint eine Menge Informationen auf einmal zu sein. Denken Sie jedoch daran, dass Sie nicht alle drei Medientypen beherrschen müssen, um effektiv zu sein. Implementieren Sie einfach alle drei in Ihren digitalen Marketingplan und nehmen Sie prozentuale Anpassungen basierend auf Ihrer Rendite vor, um das perfekte Gleichgewicht zu finden .

Durch die Verwendung eines Medienformulars können Sie Ihren digitalen Fußabdruck verbessern. Die Verwendung aller drei Medienformulare bietet Ihnen jedoch exponentielle Vorteile. Sie werden letztendlich in der Lage sein, die Botschaft zu verfassen, die die Leute kennen sollen, während Sie sich in der Öffentlichkeit profilieren. Sie erhalten auch einen enormen SEO-Vorteil, wenn Sie alle drei kombinieren.

Welche Medientypen haben Sie verwendet? Konzentrierst du dich mehr auf einen Typ als auf einen anderen? Erzählen Sie mir von Ihren Erfolgsgeschichten mit früheren Plänen für digitale Medien, die Sie implementiert haben.