4 Marketing-Taktiken, mit denen E-Zigaretten-Unternehmen Jugendliche ansprechen

Von der Einführung ansprechender Aromen bis hin zum Angebot von Hochschulstipendien  richten sich Hersteller und Verkäufer von E-Zigaretten aggressiv an junge Menschen.

Es gibt nur wenige bundesstaatliche Beschränkungen für das Marketing von E-Zigaretten, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Produkte über traditionelle Verkaufsstellen wie Fernsehen und Radio zu bewerben, obwohl  1971 die Werbung für Zigaretten in beiden Verkaufsstellen verboten wurde, um das Zigarettenmarketing für Kinder zu reduzieren. E-Zigaretten-Unternehmen nutzen auch andere Marketing-Outlets, darunter das Internet ,  Einzelhandelsumgebungen sowie Freizeiteinrichtungen und Veranstaltungen .

Jugendliche und junge Erwachsene sind dem Marketing von E-Zigaretten weitgehend ausgesetzt und haben ein hohes Bewusstsein für E-Zigaretten, die unter Jugendlichen das beliebteste Tabakprodukt sind. Bis 2016 sahen fast 4 von 5 Schülern der Mittel- und Oberstufe oder  mehr als 20 Millionen Jugendliche mindestens eine E-Zigaretten-Werbung .

Hier sind vier Möglichkeiten, wie E-Zigaretten-Unternehmen ihre Produkte für junge Menschen vermarkten.

1. Stipendien anbieten

Mehrere E-Zigaretten-Unternehmen bieten Stipendien im Wert von 250 bis 5.000 US-Dollar an, bei denen die Studenten gebeten werden, Aufsätze zu Themen wie der Frage zu schreiben, ob Vaping laut Associated Press potenzielle Vorteile haben könnte  . Beispielsweise bittet ein Unternehmen die Antragsteller, darüber zu schreiben, ob E-Zigaretten die negativen Auswirkungen des Rauchens minimieren.

Hersteller von E-Zigaretten sagen oft, dass ihre Produkte für Erwachsene gedacht sind, die mit dem Rauchen aufhören möchten. Der AP berichtet jedoch, dass “obwohl einige der Stipendien auf Studenten ab 18 Jahren beschränkt sind – das gesetzliche Alter des Landes, um Vaping-Produkte zu kaufen – viele für jüngere Teenager offen sind oder keine Altersgrenze haben.”

“Die meisten dieser Kinder sind keine Raucher”, sagte  Robin Koval , CEO und Präsident von Truth Initiative®, in der AP-Geschichte. „Was [E-Zigarettenhersteller] sagen und was sie tun, scheint hier nicht zu stimmen. Das ist aber nicht überraschend. “

2. In den sozialen Medien für Begeisterung sorgen

E-Zigaretten tauchen häufig in Social-Media-Newsfeeds und Zeitplänen auf. In jüngster Zeit haben sich aufstrebende https://www.e-rauchen-wahrheiten.de/ E-Zigaretten-Marken wie  JUUL stark auf soziale Medien verlassen, um ihre Produkte zu vermarkten und zu bewerben.

Laut einer Forschungsstudie hat JUUL für die Markteinführung im Jahr 2015  mehr als 1 Million US-Dollar für die Vermarktung des Produkts im Internet ausgegeben . Die Marke hat für Kampagnen auf Twitter, Instagram und YouTube bezahlt, um Bilder und von Unternehmen gesponserte Anzeigen zu bewerben, die JUUL mit Coolness, Spaß, Entspannung, Freiheit und Sexappeal verbinden.

Die  Studie  ergab, dass das Wachstum der sozialen Medien – insbesondere die Anzahl der JUUL-bezogenen Tweets – in hohem Maße mit den Einzelhandelsumsätzen von JUUL korreliert. Die Anzahl der Tweets im Zusammenhang mit JUUL stieg von einem monatlichen Durchschnitt von 765 im Jahr 2015 auf einen monatlichen Durchschnitt von 30.565 im Jahr 2017. Bis Ende 2017 eroberte JUUL mehr als die Hälfte des gesamten Marktanteils von E-Zigaretten.

3. Sponsoring von Musikfestivals und Veranstaltungen

2013 hat  blu eCigs® den Sasquatch gesponsert! Musikfestival  in Washington mit einer Vapor Lounge mit überraschenden Gastauftritten von Top-Performern, Ladestationen für Geräte, einer interaktiven Social-Media-Fotokabine und Proben von blu eCigs. In jüngerer  Zeit sponserte JUUL beim Sundance Film Festival 2018 in Utah einen „Music in Film Summit“ .

Beide Beispiele sind Marketingtaktiken, die für Zigaretten- und rauchlose Tabakunternehmen verboten sind   (diese Unternehmen umgehen diese Einschränkungen jedoch mit anderen Arten des experimentellen Marketings ). Der  Rahmenvertrag von 1998 und das Familiengesetz zur Verhütung und Bekämpfung des Rauchens von Familien von 2009 untersagten Zigaretten- und rauchlosen Tabakunternehmen das Sponsoring von Musik, Sport und anderen kulturellen Veranstaltungen, da Beweise dafür vorlagen, dass diese Art von Marketingtaktiken mit dem Tabakkonsum von Jugendlichen in Verbindung gebracht wurden. Andere Arten von Tabakerzeugnissen, einschließlich E-Zigaretten, sind an diese Beschränkungen nicht gebunden.

4. Einführung ansprechender Aromen

Das Familiengesetz zur Verhütung des Rauchens und  zur Eindämmung des Tabakkonsums von 2009 verbot Aromen  in Zigaretten – mit Ausnahme von Menthol -, um die Attraktivität von Jugendlichen einzudämmen, aber Aromen in anderen Tabakerzeugnissen sind weiterhin zulässig. E-Zigaretten-Unternehmen nutzen diese Regelungslücke, indem sie kinderfreundliche Aromen wie Zuckerwatte und Gummibärchen anbieten und E-Liquids so verpacken, dass sie wie gängige Lebensmittel aussehen.

Jugendliche E-Zigaretten-Benutzer  nennen Vaporizer Gras Aromen als Hauptgrund für den Beginn der Verwendung von E-Zigaretten . Eine Studie, an der Schüler der Mittel- und Oberstufe teilnahmen, ergab, dass  43 Prozent der jungen Menschen, die jemals E-Zigaretten benutzten, sie wegen ansprechender Aromen probierten .

Im Mai 2018 haben die FDA und die Federal Trade Commission gemeinsam gegen mehrere E-Liquid-Unternehmen vorgegangen, die ihre Produkte so vermarkteten, dass sie wie Süßigkeiten oder andere kinderfreundliche Lebensmittel wie Reddi-Wip, Nilla Wafers und Warheads-Süßigkeiten aussehen. Die Truth Initiative hat die FDA wiederholt  aufgefordert, E-Zigaretten vollständig zu regulieren , um die Attraktivität, den Zugang und den Gebrauch von Jugendlichen zu verringern.